Гайды / UTM‑метки: что это и как сделать правильно
UTM‑метки: что это и как сделать правильно
UTM‑метки помогают связывать заявки с источниками трафика. Разбираем базовые параметры, правила именования и ошибки.
Что такое UTM
UTM‑метки — параметры в ссылке, которые помогают аналитике понять источник, канал и кампанию. Они нужны, чтобы видеть, откуда пришёл лид.
Базовые параметры
- utm_source — источник
- utm_medium — канал
- utm_campaign — кампания
- utm_content — объявление/креатив
- utm_term — ключ (если нужно)
Правила именования
- Одна система (латиница/нижний регистр)
- Без пробелов
- Фиксированный список источников/каналов
Типовые ошибки
- Смешение разных форматов
- Дубли в campaign
- Потеря UTM при редиректах
- UTM в канонических URL (для SEO лучше очищать)
FAQ
Нужно ли ставить UTM на все ссылки?
На рекламные — да. На внутренние ссылки сайта — обычно нет.
UTM мешают SEO?
Параметры могут создавать дубли. Обычно используют каноникал и настройки очистки параметров в аналитике/вебмастере.
Как связать UTM и заявки?
Сохраняйте UTM при первом визите и передавайте вместе с лидом в CRM/аналитику или через Webhook.