Гайды / Ретаргетинг: что это и как настроить
Ретаргетинг: что это и как настроить
Объясняем, что такое ретаргетинг, как он работает в Яндексе и Google, и как использовать его для возврата посетителей на сайт.
Что такое ретаргетинг
Ретаргетинг — это показ рекламы пользователям, которые уже были на вашем сайте. Цель — вернуть их и подтолкнуть к действию.
Как работает технически
- На сайт ставится пиксель (код счётчика)
- Счётчик собирает аудиторию посетителей
- Рекламная система показывает этой аудитории объявления
Варианты ретаргетинга
- По посещению страниц
- По событиям (открыл форму, но не отправил)
- По времени с момента визита
- Look‑alike (похожие аудитории)
Что нужно для запуска
- Яндекс Метрика или Google Analytics с настроенными целями
- Рекламный кабинет (Директ/Google Ads)
- Минимальный бюджет и креативы
FAQ
Ретаргетинг — это дорого?
Обычно дешевле холодного трафика, потому что аудитория уже знакома с вами. Но нужен минимальный объём посетителей.
Какой минимум посетителей нужен?
Для Яндекса — от 100 человек в сегменте, для Google — от 100–1000 в зависимости от типа кампании.
Как не надоесть пользователям?
Ограничивайте частоту показов и исключайте тех, кто уже конвертировался.